Společnost Emirates oznámila, že Penelope Cruz bude vystupovat v její nejnovější reklamní kampani a spolupráci se značkou. Herečka oceněná Oscarem je již zapálenou fanynkou značky Emirates a věrnou letkou, která Dubaj mnohokrát navštívila. V exkluzivních záběrech ze zákulisí zachycených na charakteristickém letadle Emirates A380 značky Cruz odhalil svou vášeň pro Emirates a svůj pozitivní vztah ke značce a vyjádřil své nadšení z partnerství s Emirates po letech cestování s leteckou společností na některých z nejlepších zvláštní cesty svého života.
Nové televizní reklamy se začnou vysílat po celém světě jak v angličtině, tak v rodném španělském jazyce Penelope od června 2023. „Cestování není jen o cíli; jde také o to, jak se tam dostanete“, krátké reklamy s tématem, že cestující v Emirates First a Business Class mají rádi „Létání lépe“; Ukazuje se to, když zkoušíte všechna speciální privilegia, od nápoje připraveného v palubním salonku A380 po relaxační sprchu nad mraky, od vzrušení z živého televizního fotbalového zápasu po vychutnávání luxusního kaviáru. V další reklamě si užívá dostatek sedadel v nové kabině Emirates Premium Economy Class.
Spolupracuje s posádkou letadla Emirates v několika jazycích a vychutnává si širokou škálu filmů a obsahu z oceňovaného palubního zábavního systému společnosti Emirates, ice, na masivní 32" Full HD LCD obrazovce, největší v leteckém průmyslu. Cruz byl také natočen, když používal osobní ovládání teploty ve svém soukromém apartmá první třídy a užíval si výhled vysoko z oblohy pomocí speciálního dalekohledu. Dopřeje si také siestu ve své posteli, oblékne si hydratační pyžamo Emirates s aktivním zvlhčováním a je obklopena řadou privilegií, které zajišťují, že její cesta bude od začátku velkolepá.
Každou z nových televizních reklam režíroval a uvedl do života hollywoodský režisér Robert Stromberg, který za svou kariéru získal 21 cen a 30 nominací za filmy, televizní pořady a reklamy. Stromberg úzce spolupracoval s týmem značky Emirates, aby zajistil, že televizní reklamy odrážejí privilegia zážitku „Flying Good“ a zároveň zachovávají Cruzův osobitý smysl pro humor. Renomovaný produkční dům Ridley Scott Associates také podpořil televizní reklamní seriál a mnoha cenami ověnčené kreativní studio Framestore pro speciální efekty.
Richard Billington, hlavní viceprezident společnosti Emirates pro značku a reklamu, řekl:
„Emirates je o zážitku ‚Létání lépe‘, kde je vaše cesta stejně důležitá jako samotný cíl. Záleží nám na každém detailu zážitku Emirates a chtěli jsme ambasadora značky, který odráží značku Emirates. Tato osoba; Muselo to být elegantní, stylové a moderní, s globální přitažlivostí. Penelope byla perfektní volbou, která přesně odpovídala tomu, co jsme hledali.“
Po stopách dalších celosvětově úspěšných reklam jako Burj Girl, Jennifer Aniston a Gerry the Goose cestující po Emirátech; Očekává se, že Penelope Cruz se objeví v sérii reklam na vlastních digitálních kanálech Emirates a bude se vysílat na televizních zpravodajských kanálech po celém světě, přičemž další společné akce budou oznámeny v průběhu příštího roku.